【解说】给玩偶换装，已经不再是儿时游戏，而是如今年轻人热衷的消费新潮流。随着潮流玩具市场规模不断扩大洞察力强是指什么，为玩偶设计制作的微型服装——“娃衣”销售呈现爆发态势。一家电商平台数据显示，2024年“娃衣”全年销售额同比增长超117.08%，今年5月销量出现暴涨，单月销售额突破千万元。

　　浙江嘉兴桐乡市的濮院时尚古镇是全国最大的羊毛衫集散中心。在濮院的一家毛线工坊内，来自上海的游客正在欣赏店内精美的毛线工艺品。

　　【解说】这些“娃衣”出自桐乡市一家已经开了20多年的老牌服装厂，走进厂区二楼的“多巴胺毛线屋”，各种毛线玩偶、包包琳琅满目，“娃衣”更是款式各异，背带裤、上衣、裙子应有尽有。

　　我们在设计的时候会根据它整体的一个形象，可能也会考虑到一些流行的元素，从帽子、围巾，里面穿的衣服，外面的外套，包括裤子、包包，我们都会给它进行一个整体的搭配。

　　【解说】据了解，一件“娃衣”的手工制作时长大约为两三个小时，售价在100元左右。虽然价格不便宜，但这些小衣服仍是供不应求。自企业3月初推出毛线“娃衣”产品线以来，销售量已实现翻倍增长。

　　我们有专门的设计师根据不同品类做产品设计，从原料的选取到设计开发，到最后成品制作，有比较严格的一条线的把控。我们会用到羊毛甚至羊绒、马海毛这样比较中高端品类的纱线，衣服的品质做出来会比较高。

　　【解说】在“世界超市”义乌，近期“娃衣”生产企业也迎来大量海外订单，南美、北美、日韩等地的订单量大幅增长。

　　在义乌国际商贸城一区，一家“娃衣”店铺里人头攒动。老板娘告诉我们，她主做的是适用于15公分左右玩偶穿的“娃衣”，从2024年年初转型入局，短短一年多时间，店铺已从最初的1家扩展到3家。

　　基于这段时间很多顾客的喜欢，再加上客户群体经销商需求量也比较大，所以目前为止我们坚持每天多款上新的速度。目前为止我们日均销量几万件是没有任何问题的，而且随着这段时间义乌市场（“娃衣”）的火爆，很多外商来到我们店里面包括说通过电商平台联系我们。很多外商都是几千件几万件甚至十几万（件）下单的，长期合作的每个月固定多少销量的很多很多。

　　【解说】潮流IP的兴起，加上社交平台的持续“种草”，让为玩偶换装成了年轻人表达个性、寻求情感慰藉的新方式，“娃衣”所承载的情绪价值正吸引许多人为之买单。

　　某咨询机构发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。

　　在海宁皮革城的一家门店内，玩偶还可以穿上由非遗纺织面料制作的四经绞罗马面裙行业洞察是什么意思，以及四合如意纹云肩。尽管200-300元一件的售价不低，但首批推出的100件非遗定制款“娃衣”，在短短一个月内即告售罄。

　　有点小惊讶，没想到做出来衣服大家都很喜欢，可能路过的都可以拍照。就像前几天我们有一个的客户，她进来就看见这个Labubu就非常喜欢，抱着就先拍照，然后自己再挑衣服。

　　【解说】在情绪价值对消费决策影响越来越大的当下，设计出让年轻消费者产生情感共鸣的产品正成为不少企业的新探索。“娃衣”市场的火爆让商家纷纷涌入，依托成熟的产业链快速响应，不少企业创新性地将非遗面料与传统工艺融入“娃衣”设计，让传统文化以更可爱、更年轻的方式触达新一代。

　　当初主要是我想让新生一代，就是我们年轻的一辈，像包括青少年，让他们了解一下我们的一些传统文化的东西，特别像我们的非遗面料。我肯定要找一些他们比较感兴趣的点，我想把我们的一些非遗、传统文化的面料跟潮玩做结合。

　　【解说】中办、国办3月印发的《提振消费专项行动方案》提出，“将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场。”

　　《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》显示，中国情绪消费市场规模预计到2025年将突破2万亿元。

　　根据淘宝天猫数据，今年以来，截至目前，“娃衣”品类成交翻1.4倍，购买人群扩大了1.5倍，新客渗透率上涨近1倍，近30天新品成交同比超2倍。“娃衣”已经成为了年轻人新的情绪表达方式和情感寄托，同步带动了相关市场活跃，在淘宝天猫上的成交和人群规模都呈现显著上升趋势。

　　【解说】一套小小的“娃衣”，不仅是一件商品，更一定程度满足了他们的文化需求和个性化表达。有业内人士指出，或许，紧跟年轻人对美好事物、情感陪伴和个性表达的向往，相关产业注重原创设计、规避法律风险，这个市场就会不断焕发新的生机。

　　【解说】今年暑期，在甘肃省定西市安定区青岚山生态旅游景区，新打造的中西结合“咖啡空间”引来众多游客前来打卡。

　　我们“窑见”咖啡是以定西古老的窑洞为载体，结合当下比较时兴的咖啡业态，让我们古老的窑洞焕发出新的生机，从暑期七月份开业以来，我们吸引了全国两万余名的游客到这里来“打卡”。

　　这次出来旅行也是朋友特意嘱咐我说，一定要来一下我们定西青岚山窑洞咖啡，说那儿既可以喝咖啡，又可以看梯田，还可以感受这样的山景。来了以后，我发现真的可以，很推荐，这块儿既有西北人的“土味”，又有新意。

　　近年来，青岚山乡充分发挥乡村旅游在乡村振兴中的作用，以“乡游、乡见、乡愁”为主题，按照以农促旅、以旅兴农、农旅融合的方式，全力打造农文旅融合发展新业态。今年建成2000平方米的窑洞民宿及咖啡馆一处，直接消费收入累计达15万元左右，带动景区综合收益增加80万元以上，促进农民增收致富，为推动乡村振兴注入强劲动能。

　　【解说】近年来，当地持续加大对古城的投资开发力度，相继建成览仕盛宴婚礼艺术中心、古城非遗馆、齐鲁婚俗文化馆等配套场馆，并推出非遗剪纸教学、主题舞蹈展演等常态化活动，力求让市民游客常游常新。

　　从手机上发现今天晚上古城有音乐节，过来玩一玩，发现这些展馆也开着门，就进来参观了参观。我们也把领证提上日期（程）了，准备先来了解一下。

　　【解说】当地文旅局介绍，今年暑假期间，无棣古城日接待服务旅客客流量同比增加30%，日均流量近2万人次。